受眾流動：受眾從某一節目或時段轉向另一個節目或時段的程度.

受眾重疊：一種累計受眾測量. 顯示了一個節目或媒介的受眾成為另一個節目或媒介受眾的程度.

受眾細分：是一種媒介的受眾分散在該媒介的眾多節目中的現象.如: 有線電視進一步細分了電視觀眾, 使個頻道的觀眾份額減少.

受眾兩極分化：是一種與受眾細分有關的現象.某媒介或頻道的受眾比起一般受眾更多地收看/收聽該媒介或頻道.

受眾周轉：是一種受眾行為.通常表示為某媒介累計受眾與平均15分鐘受眾的比例.

可得受眾：在任一時間點確實有可能使用某媒介的總體人數.在實際工作中被定義為確實使用了某媒介的受眾.

平均受眾視聽率：在特定時期內,某媒介或節目平均時間點的視聽率.

戶外收聽：戶外廣播收聽的預測.通常指車中收聽或工作中收聽.

基本有線電視：由有線電視系統以最低收費提供的節目服務,包括:地區電視信號,廣告商贊助的有線電視網,以及接通服務.

節目組合：是將類似節目編排在一起的做法.旨在提高受眾流動.

有線電視滲透：在特定市場上家庭安裝有線電視的程度.表示為安裝有線電視的家庭所占的百分比.

回訪：是指在調查中對樣本初次訪問失敗后的再次訪問.回訪的次數是回復率和無回復誤差的重要決定因素.

頻道忠誠度：累計受眾行為的一種表現.一個節目的受眾不合比例地成為同一頻道另一節目的受眾.

置信度：在隨機抽樣中,它代表了一組數值(如:置信間隔)成為真實人口數值的可能性.

每點成本：表示購買每一個視聽率點所代表的受眾所需的成本.這些受眾的規模及其成本隨市場人口規模的不同而不同.

每千人(戶)成本：用于測量一個廣告送達的1000名受眾的成本.CPM 常被用來比較不同廣告載體的價格/效益.

反向節目編排：一種節目編排策略.廣播電視臺(網)用與競爭者不同的節目吸引受眾.獨立廣播電視臺經常用本地新聞來對抗娛樂節目.

覆蓋率：為特定廣播電視臺(網)的潛在受眾量.定義為信號送達和覆蓋的人口規模.

時段：一段特定時間. 通常是指一天中的特定小時及一周中的特定天數(如:工作日,周末).用于計算平均受眾量或買賣廣告時間.

人口統計因素：用于描述受眾組成的一組變量.常用的人口統計變量包括年齡, 性別, 受教育程度, 職業和收入.

有效暴露：廣告媒介策劃中使用的概念.指受眾必須有一定的廣告暴露頻率, 廣告才能發生效用. 經常與有效頻率交替使用.

有效樣本量：能夠產生與視聽率調查公司所使用的樣本同樣效果的簡單隨機抽樣規模

頻率：指一個受眾暴露于某廣告信息的次數.

邊緣時間：指下午4-7點前和黃金時段(晚11點)以后的電視節目時段.

頻繁更換頻道：用來描述電視觀眾頻繁更換頻道的趨勢.遙控器的使用更加重了這一行為.

總體效果：指在一段時期內暴露于某廣告的受眾總和. 因為有重疊受眾,所以該數字有可能超過總體人口.

總視聽率點：以占人口的百分比來表示廣告的總體效果.GRP常用于一個廣告的總體受眾或媒介影響力.

吊床效應：一種電視節目編排策略.將一個新的或較弱的節目安排在兩個受歡迎的節目中間播出, 以期提高中間節目的收視率.

家庭開機率：代表在任一時間點家庭中的受眾總量.表示為推及受眾規模或占全部家庭的百分比.

沿襲效應：電視觀眾收視行為中的一種常見現象.即一個節目的觀眾會大批地成為接下來一個節目的觀眾. 有時被稱為 “導入節目效應”.觀眾的節目沿襲效應可視為一種特殊的頻道忠誠性.

晚期邊緣時間：緊接在地區新聞(晚23點)之后的電視節目時段.

導入節目：同一頻道內在某一節目之前的一個節目.前一個節目的觀眾規模和組成是后一個節目收視率的重要決定因素.

以接受的節目：Paul Klein 提出的電視觀眾行為理論.它指出人們收看電視的原因與節目內容無關, 人們會選擇收看可以接受的節目.